西麦食品召开年度会议：构建幸福企业 打造燕麦王国

  会上西麦食品集团董事长谢庆奎发表了《聚梦成光 赢战未来——三十而立 敢迎风雨再出发》主题演讲。谢庆奎总结了西麦食品在2024年取得的丰硕成果，并对未来的发展做出新部署。

  2024年，恰逢西麦而立之年，尽管面临着行业增长预期下调、消费降级及激烈的市场之间的竞争等多重压力，西麦食品依然凭借产品创新、区域拓展和品类突破等策略，完成年度目标，逐步提升了市场占有率。此成绩不仅巩固了西麦食品作为中国燕麦谷物第一品牌的市场地位，也为西麦食品未来的可持续发展奠定了坚实基础。

  2024年是西麦品牌成立三十周年，这一年西麦发展取得了诸多成果。西麦食品供应链战略取得重大突破：贺州西麦二期生态旅游工厂顺利投产；宿迁二期工厂和张北有机燕麦生产基地进入收尾阶段。这些新工厂的投产以及原料生产基地的建设，标志着西麦食品的供应链跃升到新的水平，展现了西麦食品的强大实力与未来增长潜力。这一年，西麦还实现了战略投资的突破，成功开展了品牌联名合作，进入更多燕麦细致划分领域赛道。

  据悉，2024年前三季度，西麦食品营业总收入达14.33亿元，同比增长26.49％。这一成绩不仅展示了西麦食品在国内燕麦谷物行业的稳固领导地位，也验证了其稳步成长策略，继续在线上与线下市场保持双重领先。

  2024年，西麦食品在传统燕麦谷物产品稳步发展的基础上，积极推动多元化创新策略，成功开辟新市场。国产有机、燕麦＋、礼盒和复合系列新产品取得显著增长，为西麦食品贡献了稳定的销售额。同时，西麦食品还拓展大健康领域的创新产品，如高钙益生菌蛋白粉和益生菌植物蛋白粉等，进一步丰富西麦食品在健康食品领域的产品线，并获得市场的积极反馈。与此同时，西麦食品与纯澳公司正式签署战略合作协议，携手打造“西麦纯澳”品牌，进一步开拓燕麦奶市场，为品牌的未来发展注入新动能。

  在渠道创新方面，西麦食品在全国性线下销售网络的基础上，继续加码电商渠道，已覆盖天猫、京东、拼多多等toC和toB平台，以及抖音、快手、小红书等兴趣电子商务平台，在主流电子商务平台保持线西麦食品荣获抖音平台食饮行业年度增长黑马品牌奖，2024年又在抖音TOP金品榜——麦片榜单中，荣登榜首。在创新渠道，如零食量贩、社区团购、O2O到家等平台，西麦食品也积极布局，提升市场渗透力。

  在品牌建设方面，西麦食品举办了盛大的“感恩三十载，百年健康道”系列庆典活动，庆祝公司三十周年。这些活动成为西麦历史上顶级规模、影响力最广的品牌盛会之一，通过主流媒体的广泛报道，成功触及超过3000万观众。值得一提的是，作为30周年庆典的重要环节，西麦推出了“三十年西麦，三代人燕麦”的澳洲溯源活动，来自全国各地的“麦粉们”与西麦食品董事长谢庆奎一同远赴澳洲西海岸，亲临西麦绿色专属燕麦农场，亲眼见证了西麦燕麦原料的高品质以及上游供应商的严格品控。这一活动通过社会化媒体自发传播，提升了品牌的知名度与美誉度。

  随着中国老龄化社会的到来以及健康消费意识的慢慢地加强，西麦食品将迎来更广阔的市场机遇。与此同时，燕麦行业也进入了加速整合期，行业集中度持续提升。在这样的背景下，凭借深厚的行业积淀与创新优势，西麦食品已经站在了竞争的前沿。

  过去两年，西麦食品展现出强劲的增长势头，企业基本面稳健，尤其是在全产业链模式的推动下，西麦食品能够迅速响应市场变化，进一步巩固其竞争优势。

  谢庆奎表示，展望2025，西麦食品将继续秉承“普利众生，服务万众健康”的企业理念，专注健康主题，围绕燕麦主线，“一麦相承”，打造燕麦王国。在巩固燕麦存量市场的同时，计划通过横向扩展，涉足燕麦相关饮品、休闲代餐食品、功能营养食品等多个领域，丰富产品矩阵，满足更广泛花钱的那群人的多元化需求。

  与此同时，西麦食品还将加大全球合作力度，推动产品创新。供应链方面，西麦食品将继续加大投入，全面掌控从种植到加工的全产业链，兑现“从农田到餐桌”的承诺。在渠道方面，西麦食品将在巩固现有线上线下渠道的基础上，深化与盒马等品牌渠道的合作。同时，西麦食品还将依托远方好物平台，利用多年来积累的消费者信任，逐步优化私域流量运营效率，推动线上线下全渠道协同发展。

  健康中国，西麦力量。每一粒燕麦都承载着西麦食品对健康的深刻使命与责任。谢庆奎强调，未来西麦食品将继续坚持“守正创新、行稳致远”的发展理念，秉持高品质的同时，推动产品和服务的持续创新与升级，以实际行动推动全民健康的提升，携手消费者共创美好未来。（推广)

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