【专栏】道道全福 共赴年味——回家路上的全福之旅

  （快消品讯）在当前花了钱的人食品品质与健康属性愈发重视的市场环境下，食用油领域的竞争态势愈加剧烈。各大品牌纷纷施展浑身解数，通过不断的产品迭代、品质升级及经营销售的策略的创新，以期在激烈的市场之间的竞争中占据一席之地。道道全，这一深受信赖的品牌，凭借其无可挑剔的产品的质量、深厚的研发底蕴以及对市场动态的精准把握，在坚守与突破中引领着食用业的新风尚。道道全以 “回家过年 道道全福” 为主题，展开了一场别开生面、精彩纷呈的春节营销活动，为广大购买的人带来了独特的体验，也展现了品牌的强大魅力与深厚底蕴。

  今年，中国春节成功列入非物质文化遗产名录，是令人瞩目的首个“非遗春节”。作为中华饮食养生文化的引领者和传播者，道道全邀请国宴大厨与美食博主一起共同复原了《宋宴》非遗菜品，为传承中华优秀传统文化贡献力量 。通过这一创新的内容营销方式，成功打造了一场跨越时空的美食盛宴，将传统文化与现代消费需求巧妙融合，为消费的人带来了全新的感官体验。

  道道全还在各大社交媒体平台发起互动话题，如 “分享你的春节团圆饭”“道道全福的新年祝福” 等，吸引消费者积极参与。通过制作精美的短视频，展示道道全产品在烹饪过程中的出色表现，引发网友广泛转发。

  特别是“#回家过年道道全”这个话题不久就成为了抖音上的热门话题、众人关注的焦点。道道全还积极参与抖音上的挑战赛，与用户进行互动：分享烹饪技巧、赠送产品等，这不仅成功推广了其优质食用油产品，更传递了回家过年、团聚团圆的温暖情怀。在抖音等短视频平台上，道道全还与区域达人深度共创优质内容，打造了一场欢天喜地、趣味十足的东南西北团圆宴。达人们发挥各自的创意与特色，用美食年味传递幸福团圆，侧面深化了消费者对道道全的正面品牌认知，呼吁大家与道道全一起开启美味生活，用健康传递新年祝福。

  道道全品牌借此机会与广大用户建立了紧密的联系。在这个话题下，道道全不仅充分展示了其优质食用油产品如何为年夜饭增添美味，更通过一系列创意短视频、挑战赛等形式，为用户带来了沉浸式的味蕾体验和浓厚的节日氛围。视频中，不同创作者以各自独特的方式展现了回家过年的喜悦心情和筹备过程。有的视频记录了在外工作的人们挑选道道全菜籽油作为年货带回家，寓意着将健康与美味带回家人身边；有的则通过幽默诙谐的情景剧，展示了道道全菜籽油在年夜饭准备中的不可或缺。这些视频不仅展示了道道全产品的多样性和烹饪效果，更传递了家人团聚、共度新春的美好情感。

  在充分利用数字平台优势与线下实体渠道融合推广的策略下，道道全品牌实现了销售与品牌影响力的双重飞跃。起初，通过在天猫、京东等主流电商平台推出的一系列优惠活动，如满减、折扣及赠品等，不仅极大地激发了消费者的购买欲望，还直接带动了电商平台流量的显著增长。紧接着，为了进一步深化市场渗透，道道全在全国范围内各大商超启动了为期两个多月的“春节会战”，通过打造“年货大街”等丰富多彩的促销活动，将节日的喜庆氛围与产品销售紧密结合。在此期间，道道全不仅统一了春节主题的形象设计与制作，还巧妙融入新春传统元素，如设立精美的产品展示区、配备专业导购团队进行现场讲解，以及举办现场烹饪演示等，让消费者在亲身体验中感受到道道全产品的独特魅力与品质保证。此外，与各大卖场的深度合作，推出的“年货大集”、“幸运抽奖”等春节主题活动，更是吸引了大量消费者的关注与参与，进一步提升了品牌的市场认知度和好感度，传递了品牌的人文关怀与温暖祝福。

  正是基于这样全面而有效的市场推广策略，道道全在行业内的影响力日益增强，不仅在导油网最新发布的第五十期榜单中荣登榜四，彰显了其在行业内的坚实地位；更在抖音平台2024年10月的菜籽油热卖品牌榜单上，凭借1089.26万元的销售额，稳居榜二，实现了销售业绩与品牌口碑的双重丰收。

  在春运的滚滚人潮中，道道全冠名的高铁列车成为了一道亮丽的风景线。从列车车身的醒目品牌标识，到车厢内部的精心装饰，处处彰显着 “回家过年 道道全福” 的主题。品牌天幕、LED 显示屏、海报等形式，将车厢打造成了专属的品牌空间，让乘客在旅途中随时随地都能感受到浓厚的节日氛围和道道全的品牌文化。列车上的乘务人员身着带有品牌标识的服装，热情地为旅客提供服务，更让品牌形象深入人心。不仅如此，列车还为乘客准备了道道全高油酸菜籽油、福字、春联等精美礼品，让消费者在回家的路上充满惊喜，满载而归。这些举措不仅提升了品牌的曝光度，更让道道全的品牌形象深入人心，成为春节期间消费者心中不可或缺的一部分。

  在归乡的列车上，道道全在座椅背后、站台进出的醒目地方张贴了新年祝福广告。这些广告以简洁而醒目的设计，传递着道道全对广大乘客及读者新年的美好祝愿。为了进一步提升品牌曝光度，除了高铁冠名和线上线下的营销活动外，道道全还在高铁站、机场、公交站等交通枢纽投放了大量广告，形成了全方位的传播矩阵。

  道道全高油酸菜籽油，凭借其卓越的6大特性与4层精心呵护，引领健康烹饪新风尚。首先，它实现了“双高”升级：α亚麻酸含量更高，助力心血管健康；油酸含量高于75%，增添菜品风味同时维护体内平衡。接着“双优”品质彰显：采用低温压榨工艺，精选优质原料，从源头把控品质。再者“双低”设计体贴入微：饱和脂肪酸含量更低，芥酸含量低于1%，适应更多健康需求。道道全高油酸菜籽油以“营养+”为核心，丰富的不饱和脂肪酸与维生素E，为每一餐增添更多营养价值；通过“负担-”策略，减轻身体对不良脂肪的摄入压力；以“担忧÷”理念，减少消费者对食用油安全的顾虑；最终，实现“健康x”倍增效应，助力全家享受更健康的饮食生活。在烹饪过程中又以其稳定的烟点和均衡的脂肪酸比例，能够轻松驾驭煎、炒、烹、炸等方式，完美释放出食材的鲜美与营养，让菜肴口感更加细腻、层次更加丰富。道道全让美味与健康同行，它不仅仅是一种食用油，更是一种生活态度的体现。新年将至，道道全让每一顿新年家宴都洋溢着温馨与幸福，点亮餐桌上的团圆时光。

  作为国内菜籽油加工领域的领军企业，近年来不仅在产品生产、科研创新、市场拓展方面取得了显著成就，连续两年上榜中国品牌力指数食用业、中国顾客推荐度指数榜单。Chnbrand数据显示，2024年道道全的中国品牌力指数（食用业）为247.7，位列第七，排名上升四位；2025年的中国顾客推荐度指数（食用业）为9.1，位列第六，排名上升两位。

  之所以道道全能够取得如此辉煌的成绩，离不开其对产品品质的严格把控和对市场需求的敏锐洞察。就像此次道道全营销活动也为粮业的发展提供了有益的启示。通过线上线下全渠道融合，利用社交媒体平台进行互动营销，结合春节文化与消费者情感需求，这些创新举措为行业发展提供了新思路。同时，强调产品品质与安全健康理念，也推动了整个行业向更加注重品质和消费者需求的方向发展。同时，道道全在科研创新方面的持续投入，也为其产品的不断升级和市场的不断拓展提供了有力支撑。

  未来，道道全将持续秉持创新精神，不断探索新的营销模式，继续保持其领先地位，为广大购买的人带来更多优质、健康的食用油产品，为推动粮业的发展贡献力量。

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