发挥资源优势 擦亮金字招牌——呼伦贝尔农垦集团多举措推进品牌建设工作

  呼伦贝尔农垦集团聚焦建设国家重要农畜产品生产基地重要任务，依托呼伦贝尔大草原优越的地理位置和得天独厚的资源优势，坚持走农牧业产业化发展之路，向全产业链增值转型，积极培育核心品牌，以“呼伦贝尔农垦”为母品牌，梳理构建了架构完整、结构符合常理、相互关联、类别清晰的母子品牌谱系。精心培育出的“苍茫谣”芥花油、“夏日”矿泉水、“北一季”米面杂粮、“三河牛”乳肉等品牌产品，走俏山西、吉林、辽宁等地市场。目前有呼伦贝尔农垦集团及所属呼伦贝尔农垦苏沁农牧场公司、谢尔塔拉农牧场公司、特泥河农牧场公司等5个省级农牧业产业化重点龙头企业。

  “呼伦贝尔农垦”“苍茫谣”入围中国农垦品牌目录、内蒙古农牧业品牌目录，两度荣登中国500最具价值品牌排行榜。三河牛、呼伦贝尔农垦芥花油获得“全国名特优新农产品”称号，“三河牛”牛奶入选人民日报“人民好品工程”。“苍茫谣”品牌及产品先后获得“内蒙古自治区著名商标”“内蒙古自治区名牌产品”等荣誉称号，品牌价值达65.17亿元。“呼伦贝尔农垦”品牌入选“内蒙古老字号”，品牌价值超200亿元。

  2024年2月17日至27日，第十四届全国冬季运动会在内蒙古自治区呼伦贝尔市举办。呼伦贝尔农垦集团成为大会保障单位之一，“苍茫谣”芥花油成为大会独家供应商。同时集团还为大会提供“夏日”矿泉水、有机鲜食玉米和小米等绿色健康农畜产品，展现了良好的企业形象，进一步发挥了体量大、质量优、基础牢、竞争力强的优势。

  在火遍全国的“村超”比赛中，呼伦贝尔农垦芥花油足球队精彩亮相，呼伦贝尔农垦食品集团的产品也亮相2024年第二届贵州村超全国美食邀请赛民族大团结友谊赛。参展产品备受现场观众喜爱，赛事期间累计吸引2000多人次到展位懂产品，抖音、快手、视频号等各大社会化媒体平台同步进行线上直播和推广，累计观看量6万人次，销售额2万元，粉丝增加2万人。

  呼伦贝尔农垦集团通过第110届全国糖酒商品交易会、世界食品（深圳）博览会、2024年“蒙”字标大草原优品北京推介会、第32届深圳礼品展、第七届中国国际进口博览会、第二十届中国国际农产品交易会等活动和平台，积极展示旗下绿色优质农畜产品，产品形象及草原味道传得更远、销得更广。

  呼伦贝尔农垦集团全方面实施品牌“孵化、创新、整合、提升”工程，培育壮大“呼伦贝尔区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”品牌体系。加大“呼伦贝尔农垦”母子品牌管理力度，完善品牌管理制度和知识产权管理办法，制定战略规划和安全预警方案，统一品牌宣传口径和VI体系，初步形成了以“呼伦贝尔农垦”母品牌为基本面，以战略核心品牌、线上专用品牌、基础培育品牌、市场之间的竞争品牌为运营抓手，全面启动新渠道合作模式的新局面。稳步推进线下营销布局，建设呼伦贝尔农垦营销中心3处（北京、呼和浩特、呼伦贝尔）产品体验店、直营店6处。利用自媒体快速发展的新趋势，开拓增加合作渠道，曝光量持续增长，市场营业销售能力明显增强。

  今年10月，在举国欢度国庆佳节之际，呼伦贝尔农垦哈达图农牧场公司传来喜讯，公司油菜籽通过“呼伦贝尔农垦农产品购销平台”竞标拍卖，产品以其卓越品质以及高含油量和油色优良等特性，赢得了市场的广泛赞誉，最高竞拍价格为2.755元/斤，每斤高出集团公司指导价0.35元。10月9日，呼伦贝尔农垦拉布大林农牧场公司线.2元/斤。

  呼伦贝尔农垦集团通过改革大宗粮油销售方式，打破传统交易模式，使好产品卖出了好价格，通过“互联网+拍卖”竞价，实现了主要农产品溢价增收和秸秆商品化增收。将油菜、小麦、甜菜、水飞蓟等粮油与经济作物推向“互联网+呼伦贝尔农垦”销售平台，打造了以线上拍卖为主、线上线下相结合的大宗粮油销售新模式。通过网上竞价的方式，2024年1月至今，累计竞拍原粮38.57万吨、秸秆151.42万亩，总交易额为13.4亿元，实现总溢价约3285.17万元。

  按照“全价值链挖掘、全产业链开发”的思路，呼伦贝尔农垦集团全方面提升油菜籽地理标志农产品全产业链绿色高效生产、多功能开发和一二三产业融合发展水平，大力实施农牧业产业化发展的策略，将资源优势转变为经济优势，全力打造芥花油产业链。

  “苍茫谣”芥花油由呼伦贝尔农垦集团旗下合适佳公司加工生产，原料全部采用集团百万亩全国绿色食品原料种植基地的双低油菜籽。自1985年种植双低油菜籽以来，呼伦贝尔农垦集团充分的发挥资源整合优势，依托高度集中的组织形式、高水平的机械化、科学的田间管理以及先进的推广体系，迅速推广双低品种，填补了我国在双低油菜籽种植领域的空白。通过提升地理标志农产品科技含量、质量安全和品质管控水平，实现大面积机械化、规范化生产，生产力水平逐年提高，各项技术日趋成熟。

  经过多年发展，呼伦贝尔农垦集团慢慢的变成了我国重要的春油菜（芥花油原料）主产区，生产的芥花油从原料品种、种植规模和水平到产品的质量，均有很明显的地理区域优势和特点。呼伦贝尔农垦集团打造芥花油全产业链，实现了从原料、加工到销售的全过程管控，为食品安全提供了有力保障。

  此外，芥花油及呼伦贝尔农垦集团种植的小麦、大麦、大豆、玉米等还获得了绿色食品认证、有机认证，ISO9001和ISO22000管理体系认证，国家生态原产地产品保护认证。

  呼伦贝尔农垦集团坚决扛起保障粮食和重要农产品稳定安全供给的重任，加速培育标准化生产、产业化运营、品牌化营销的产业运营模式，“呼伦贝尔农垦制造”金字招牌被慢慢的变多的消费者熟知。

  未来，呼伦贝尔农垦集团将全方面提升粮食综合生产能力，快速推进农牧业规模化、产业化、品牌化，夯实农牧业发展基础，依托优良的产品及“呼伦贝尔大草原”品牌背书，匠心生产百姓信赖的生态、绿色、健康食材，努力打造和培育农垦优势品牌，逐步实现“一流的产品的质量、一流的企业品牌、一流的经营业绩、一流的管理团队、一流的企业文化”目标，向着建设具有国际影响力、竞争力的一流企业大步迈进，为保障国家粮食安全和食品安全作出新的更大的贡献。

  呼伦贝尔农垦食品集团展销位前，参观展览人员在了解农垦产品，品尝草原味道 陶源 摄