聚力培树“一牌多品” 引领企业做优做强——呼伦贝尔农垦集团多管齐下推进品牌建设

  在刚刚过去的呼伦贝尔农垦开发建设70周年改革发展辉煌成就图片展暨产品展销会会场内，海拉尔区市民和来自全国各地的游客们聚集在这里，体验来自呼伦贝尔农垦集团的各种类型的产品，大家止不住地夸赞，互相拍照，分享参展体验和感受，“呼伦贝尔农垦”的金字招牌正在被慢慢的变多的消费者熟知。

  品牌建设事关企业高水平质量的发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。一直以来，呼伦贝尔农垦集团坚决扛起农业国家队、保障重要农产品有效供给的这一重任，加速培育品牌化营销的产业运营模式，按照“一牌多品”的架构设想推进集团品牌建设，打造新时代的农业新品牌。

  宽敞明亮的大厅里，整整齐齐地摆放着一排排货架，呼伦贝尔农垦的芥花油、三河牛牛奶、夏日矿泉水等各色产品按着类别罗列在架子上，三三两两的顾客穿梭其中，按顺序排队结账，满意离去这是呼伦贝尔农垦食品集团营销中心里每天都在发生的场景。

  2021年，呼伦贝尔农垦食品集团营销中心在海拉尔区正式落成，并相继在呼和浩特市、北京市落地。作为官方平台，它集综合体超市购物区、食品集团营销事业部办公区及餐饮服务区于一体，是呼伦贝尔农垦落实“立足内蒙古、保障呼伦贝尔、服务北上广、辐射黑吉辽、走进一带一路”市场营销布局迈出的又一关键步伐。除了线下开展平台搭建，线上平台也火热开展，“京东农场”及京东、天猫线上旗舰店也进入稳定运营，呼伦贝尔农垦不断开辟电商领域合作新途径，利用自媒体快速发展的新趋势，开拓增加了老爸评测会员旗舰店、丁香医生等十几个合作渠道。

  呼伦贝尔农垦营销中心根据食品集团的营销规划，稳步有序开展营销工作，建立健全销售服务体系，打造区域样板市场，凸显区域品牌窗口名片，保障呼伦贝尔地区健康食材的供应。并通过发展会员体系联动地方优质企业，为品牌建设带来了众多优质资源和广阔的市场空间。

  市民拿起一瓶呼伦贝尔农垦生产的夏日矿泉水，用手机扫一下包装上的二维码，关于这瓶水从原料进厂至成品出厂销售的相关信息都会显示在屏幕上，每一个环节都透明、公开，产品的质量一目了然。

  保障食品安全是一项艰巨任务，要毫不懈怠，持续攻坚。呼伦贝尔农垦作为国有企业，更要勇担保证食品安全质量的重任，坚定实施国家相关食品安全战略，严把从农田到饭桌的每一道防线，将产品质量视为企业生命线，逐渐完备质量管理体系建设。目前可追溯小麦、油菜籽、大豆、芥花油等十余种农产品，追溯面积达到153万亩，实现垦区小麦和油菜产业全覆盖，让我们消费者能够查询产品从原料入厂至成品出厂的每个生产环节。旗下麦福劳公司已于2023年完成ISO9001和ISO22000双体系认证，合适佳自2016年至今从始至终坚持双体系认证，夏日公司即将在2024年完成首次质量管理体系认证工作。截至2023年底，三家公司生产档案6000余条，追溯产量7000余吨，追溯码数量900余批次。呼伦贝尔农垦食品集团在体系运行过程中将双体系认证与全面质量管理相融合，实现了追溯工作的真实性、准确性、可溯源性，有效保证了食品安全质量，增强了花了钱的人农垦产品的信任，提升了集团品牌形象和市场竞争力。

  4月9日，内蒙古自治区农畜产品质量安全中心、内蒙古品牌建设促进会和内蒙古农牧业产业化有突出贡献的公司协会联合发布20242026年内蒙古农牧业品牌目录，其中，呼伦贝尔农垦品牌入选20242026年内蒙古农牧业品牌目录企业品牌，夏日、北一季、哈伦哈贝、三河牛、苍茫谣入选20242026年内蒙古农牧业品牌目录产品品牌。

  呼伦贝尔农垦坚持走农牧业产业化发展之路，向全产业链增值和品牌发展转型，以“呼伦贝尔农垦”为母品牌，培育壮大“中国农垦公共品牌、区域（市域）公用品牌+呼伦贝尔农垦母品牌+子品牌”品牌体系。现拥有“苍茫谣”“三河牛”“北一季”等十几个有一定影响力的子品牌，主要生产芥花油、菜籽油、马铃薯雪花全粉、面粉、有机杂粮、三河牛牛奶、牛肉、大米、山珍、矿泉水等产品。

  2022年至2023年，呼伦贝尔农垦品牌连续两年成功跻身中国农业企业500强，荣获“2022年中国绿色生态十大影响力品牌”，并成为全国农业企业未来的发展联盟重要成员单位，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌授权使用单位，企业的知名度与影响力大幅度的提高。2024年呼伦贝尔农垦与旗下品牌苍茫谣再次荣膺“2024年中国500最具价值品牌”殊荣，呼伦贝尔农垦品牌评价估计价格达到201.35亿元，位列第377名。呼伦贝尔农垦集团及其旗下品牌将持续探索与实践，为推动中国品牌走向世界舞台贡献力量。

  随着呼伦贝尔农垦垦区集团化、农牧场企业化改革十年取得实质性成果，呼伦贝尔农垦集团继续将打造健康食材作为主责主业，秉承优势资源集聚效应，加速产业链条系统化，加快建设一流的产品的质量、一流的企业品牌、一流的运营团队、一流的经营业绩、一流的企业文化，推动呼伦贝尔农垦集团向着具有国际影响力、竞争力的一流企业方向迈进，为呼伦贝尔经济社会持续健康发展贡献农垦力量。