从 1983 到现在鲁花集团如何一步步成为饮食业领军品牌？

  鲁花集团，作为农业产业化国家重点有突出贡献的公司，自1983年成立以来，始终在食用油、调味品、米面等多个领域绽放光彩。其凭借卓越的品质和不懈的创新，赢得了消费者的信赖和赞誉，成为中国饮食业的领军品牌之一。

  鲁花集团的核心竞争力之一是其独创的“5S纯物理压榨工艺”。鲁花历经6年艰辛探索，成功研发出该工艺，并应用于花生油生产，开创了中国食用油产业的新时代。这一工艺不仅能去除有害于人体健康的物质，还完整保留了花生的天然香味和营养成分，使鲁花花生油以“香、纯”的特点在市场上独树一帜。2013年，鲁花“5S纯物理压榨工艺”更是荣获“国家科学技术进步奖”，这是对鲁花创新精神和技术实力的高度认可。

  在产品创新方面，鲁花集团从未止步。2007年，鲁花在行业中首个推出葵花仁油产品，凭借5S压榨技术的优势，在国内首次实现葵花籽壳、仁彻底分离后榨油，更好地保留了葵花仁香味，提高了葵花油的油品品质。2017年，鲁花推出高油酸花生油产品，油酸含量达75%以上，为广大购买的人提供了更健康的食用油选择。此外，鲁花还利用5S压榨工艺中独特的生香留香技术，推出低芥酸菜籽油，实现菜籽油升级；并成功研发亚麻籽油去苦留香技术，将亚麻籽油变成一款既香又健康的日常食用油。

  鲁花集团积极履行企业社会责任，始终践行“产业报国、惠利民生”的宗旨。在原材料收购过程中，鲁花坚持几十年如一日当天收购、当天兑现，不给农民打白条，实实在在让农民得到好处，带动千万农民增收致富。2020年，鲁花集团积极奉献爱心，向湖北省慈善总会捐赠1000万元，向山东省慈善总会捐赠500万元，向烟台慈善总会捐赠500万元，共计人民币2000万元，用于公共卫生事件防控。

  鲁花集团凭借“5S纯物理压榨工艺”、持续的产品创新、严格的质量管控和积极的履行社会责任，在消费的人心中树立了良好的品牌形象。未来，鲁花集团将继续坚守品质，不停地改进革新，引领中国食用油及饮食业迈向更高的台阶，为广大购买的人带来更多健康、美味的产品，为实现“产业报国、惠利民生”的宗旨不懈努力。

  鲁花的品牌文化塑造堪称一绝，“产业报国、惠利民生”不只是口号，从让农民增收，到疫情时慷慨捐款，都在践行这份社会责任。这种价值观传递出去，消费者很买账，觉得鲁花是有温度、有担当的企业。而且，鲁花通过广告宣传、公益活动等把品牌文化传播开来，强化在消费的人心中的印象。消费者购买鲁花产品，不仅是买食品，更是在支持一种理念，品牌文化成了鲁花强大的护城河。

  鲁花这一路成为饮食业的大拿，市场战略布局那叫一个精妙。起初，靠5S纯物理压榨工艺做出高品质花生油，精准定位中高端市场，把“香、纯”的产品特质打进消费者心里，迅速站稳脚跟。随后，不断拓展品类，从葵花仁油到高油酸花生油等新品，每一步都踩在市场需求的鼓点上。它没盲目扩张，而是一个品类接着一个品类深耕，用一款爆品带动新品牌，逐步扩大市场版图，这步步为营的战略，太值得别的企业学习了。

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