蓝爷说品牌：看东方树叶是如何用10年熬成瓶装茶老迈的

  做的早了成为先烈，做的晚了跟不上商场。她用一己之力，熬走了一致的茶里王，熬走了康师傅的本味茶庄。她从诞生，被称为最难喝的饮料，到成为农民山泉继天然水之后的成绩王者，屡次被年轻人买断货。他便是熬了10年，终成无糖茶王者的东方树叶。

  第一个阶段是碳酸饮料商场，以两乐为主导，主要以八九十年代为主；第二个阶段开端多元化，从各种纯净水到椰汁、茶饮料、果汁饮料为主，主要在2000年今后；第三个阶段开端无糖风潮，主要是从2015年今后，无糖气泡水、无糖茶开端引领商场。

  其实最早做无糖茶的是一致，2004年就上市了，原因是太早的原因，国人对健康的认识并不强，所以2011年退出了商场。恰恰东方树叶2011年开端上市，被称为其时最难喝的饮料，出售一向不温不火。可是农民山泉没抛弃这个品牌，一向在质量和营销上下功夫。时刻来到了2021年，东方树叶忽然爆火，乃至卖断货，赶上了无糖茶品类的迸发期，单品乃至过百亿，称为农民山泉生长最快的大单品。

  在2022年东方树叶贡献了上半年无糖茶商场近七成的增量。农民山泉发布的数据也显现，其茶饮料产品收入增幅为59.8%，渐渐的变成了了集团除瓶装水之外的第二大收入增长点。

  蓝爷以为，在品类原点期很多人熬不过去，看不到未来，是没有研究趋势和应对战略。从邦邻日本来看，他们90年代就开端步入了无糖，低糖饮料的年代，我国饮料商场接下来也一定是从有糖到无糖，从碳酸饮料、果汁饮料向无糖饮料和果蔬汁饮料，乃至蔬菜汁饮料过度，谁能捉住蔬菜汁饮料的品类盈利，谁将收成下一个品类盈利。